近日，淘寶國貨嚴選聯合泉州產業帶發起了一場“茶瓷香”產地溯源直播活動。據了解，這也是淘寶國貨嚴選“百大產業帶”2026年第一場溯源直播，本次直播重點挖掘了大師制作、新工藝的泉州特色供給，其中泉州質優價美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶受到眾多消費者關注。

淘寶國貨嚴選數據顯示，在《甄嬛傳》中鵝梨帳中香的帶動和普及下，線香消費從原來的拜拜香演化出了線香、盤香、串珠、梳子、香囊等多場景、多元化的豐富產品形態后，新中式香熏消費迎來又一波高增長。2026年1月，國風線香類銷售額同比去年淘工廠增長280%，線香衍生品香料手串增長700%，香包香囊增長340%，整個核心產地永春香產業帶銷售增長，成交額比去年4月增長800%。

在景德鎮陶瓷溯源的帶動下，泉州德化白瓷產業帶供給也開始升溫。淘寶國貨嚴選數據顯示，泉州德化白瓷產業帶通過聯動淘寶國貨嚴選溯源探廠、達人聯動直播等，提升了消費者對“德化白瓷”地理標志認知度，使得消費者愿意為“正宗產地”支付溢價，泉州產業帶茶具消費也由此實現持續增長，其1月銷量環比增長111.8%。

淘寶國貨嚴選方面表示，此次由“一杯茶，一支香”新生活場景串聯的“茶瓷香”縣域產業帶融合，平臺和達人溯源直播助推為地方產業帶知名度的提升和塑造提供了新思路，溯源也讓這些非遺、老字號等新供給逐漸成為了全國年輕人的新選擇。

事實上，泉州“茶瓷香”產業帶溯源直播只是一個縮影，全國各地更多產業帶正在以這種非遺IP產地等直播溯源的方式，走進消費者的日常生活中。

2025年，淘工廠全新孵化了淘寶國貨嚴選，并且確定了在全國優選“百大產業帶”的優選產地計劃。其中，聯合淘寶頭部主播，溯源“百大優質產業帶”挖掘產業帶優質商品，成為國貨嚴選在過去近一年時間的核心動作之一。

據淘寶國貨嚴選官方消息，經過近一年深入百大產業帶沉淀，產地溯源直播可以幫助產業帶白牌商品精準測款，新品冷啟周期縮短50%，投產比提升30%。淘寶國貨嚴選直播業務負責人譚玉靚表示，“我們主要是把流量沉淀到貨架，為產業升級鋪路，為產業帶帶來確定性的增長。”

隨著質價比消費的興起，產地溯源直播在產業帶也非常火爆，但很多不擅長營銷的廠商在跟風中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“賠本賺吆喝”。

資料顯示，圍繞“百大產業帶”溯源計劃，淘寶國貨嚴選和淘工廠先后嚴選落地了超30場產業帶溯源直播，覆蓋了超20個特色產業帶，已經打造了億級、五千萬級和三千萬級規模產業帶，并且在產業帶完成了近3萬新供給的入淘和發展，培育發展了近1000家年成交規模超500萬新商家。

淘寶國貨嚴選方面表示，接下來，淘寶國貨嚴選和淘工廠將特色供給和優勢產業持續深耕百大產業帶，計劃落地超100場溯源直播，打造兼具行業影響力和市場規模的產業帶溯源IP，一方面提升淘工廠和國貨嚴選在優質供給側的滲透和覆蓋，另一方面通過挖掘優勢源頭商品，連接更多以新消費年輕人為核心的、更精準的質價比消費人群。