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唯“快”不破的美團(tuán)閃購(gòu)，這次搞了一波AIGC技術(shù)流營(yíng)銷(xiāo)。
先說(shuō)結(jié)論，從已經(jīng)公開(kāi)的視頻來(lái)看，他們算是終于回答了一個(gè)近幾年被反復(fù)提起、卻很少被真正解決的問(wèn)題——
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，品牌方到底該怎么用AIGC。
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，甚至說(shuō)完你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)于樸素：不是把AI當(dāng)噱頭，而是把AI當(dāng)“品牌價(jià)值的放大器”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，過(guò)去一兩年，AIGC在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最大的變化，其實(shí)并不是“能不能生成內(nèi)容”，而是——
生成的內(nèi)容，能不能清晰承載品牌信息與業(yè)務(wù)心智。
如果單純炫技，用戶(hù)也許會(huì)出于獵奇心理看一眼，但大概率看完就忘，“不留下一片云彩”（俗稱(chēng)白干）。
所以行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)變，慢慢從“能不能用AI生成炫酷吸睛的內(nèi)容”變成“有沒(méi)有說(shuō)清品牌核心價(jià)值”。
正是在這樣的時(shí)刻，美團(tuán)閃購(gòu)和AI達(dá)人共創(chuàng)了兩支AIGC營(yíng)銷(xiāo)視頻，用實(shí)際案例為行業(yè)提供了一次“技術(shù)為品牌說(shuō)話”的營(yíng)銷(xiāo)示范。
尤其是當(dāng)中被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“美團(tuán)閃購(gòu)版西游記”的作品，更是瞬間引來(lái)無(wú)數(shù)討論和轉(zhuǎn)發(fā)：