百度文庫(kù)最近悄悄干了件大事。

其事業(yè)部下首推的AI原生應(yīng)用橙篇，在各大應(yīng)用商店更名為搗谷，logo更改，文案重寫(xiě)，品牌形象全面煥新。

APP從主打?qū)I(yè)知識(shí)檢索和問(wèn)答、一鍵生成萬(wàn)字長(zhǎng)文的嚴(yán)肅寫(xiě)作，變成了捏OC、做谷子、搞二創(chuàng)的年輕人社區(qū)。

更值得玩味的是，這次更名沒(méi)有發(fā)布會(huì)、沒(méi)有大規(guī)模宣發(fā)，甚至連橙篇自己——更準(zhǔn)確說(shuō)是掛在文庫(kù)里的AI助手GenFlow都不知道這件事：當(dāng)我問(wèn)它“你是不是改名為搗谷了”，它經(jīng)歷一番“深度思考”后，非常篤定地回答我：沒(méi)有。

不到兩年，橙篇就換皮為搗谷，悄然退出歷史舞臺(tái)。這究竟是一次無(wú)關(guān)痛癢的更名，還是百度文庫(kù)AI原生應(yīng)用的階段性挫敗？亦或是百度AI to C戰(zhàn)略，正在經(jīng)歷方向性的搖擺？

百度文庫(kù)換了張“二次元面孔”？

時(shí)針撥回到2024年，年初百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）完成一輪重組，百度文庫(kù)從業(yè)務(wù)部升級(jí)為事業(yè)部（BU），負(fù)責(zé)人王穎升任百度副總裁。這意味著文庫(kù)不再只是“搜索體系下的一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品”，而是可以獨(dú)立承擔(dān)營(yíng)收目標(biāo)的戰(zhàn)略單元。

同年5月，橙篇作為百度文庫(kù)首發(fā)的AI原生應(yīng)用，在百度移動(dòng)生態(tài)萬(wàn)象大會(huì)上初次亮相，主打超長(zhǎng)文本理解與生成（10萬(wàn)字長(zhǎng)文），官方稱(chēng)其為行業(yè)“首個(gè)集查閱、創(chuàng)作、編輯于一體的一站式AI自由創(chuàng)作平臺(tái)”。

橙篇的誕生，源于百度對(duì)用戶創(chuàng)作路徑的拆解。在文庫(kù)內(nèi)部判斷中，用戶在創(chuàng)作時(shí)大致分為兩類(lèi)：一類(lèi)是需要先查資料找靈感再進(jìn)行創(chuàng)作，一類(lèi)是先有創(chuàng)作意圖，在創(chuàng)作過(guò)程中需要隨時(shí)調(diào)取專(zhuān)業(yè)資料。

雖然百度文庫(kù)已經(jīng)積累了15年內(nèi)容資產(chǎn)，但用戶心智始終停留在“獲取資料”的搜索層面，而非可直接創(chuàng)作的“入口”。“橙篇”便是為解決用戶這一認(rèn)知斷層而來(lái)，橙篇之名，也隱含著其目標(biāo)：讓內(nèi)容更快成篇。3個(gè)月后，橙篇APP在各大安卓平臺(tái)上正式上線。

可就在文庫(kù)如火如荼地豐滿AI功能時(shí)，有關(guān)橙篇的故事卻戛然而止，沒(méi)有對(duì)外公布的DAU,MAU，連這次改名也是悄無(wú)聲息，低調(diào)到自家語(yǔ)料都沒(méi)更新的程度。

難道所謂的“AI原生應(yīng)用”這么快就宣告失敗了？

回答這個(gè)問(wèn)題前，我們要先理清百度文庫(kù)與橙篇兩個(gè)產(chǎn)品的關(guān)系。橙篇?jiǎng)偼瞥鲈掠啵醴f在接受極客公園采訪時(shí)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)兩者的關(guān)系做了解釋?zhuān)?ldquo;橙篇跟文庫(kù)是平行的兩個(gè)產(chǎn)品，但是底座的基座能力、基座算法、編輯器都是一套，不同主要在于前端的交互方式，除此之外，就是不同的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在與模型對(duì)接。”

換言之，橙篇與文庫(kù)產(chǎn)品本就不是“從屬關(guān)系”，只是在底層技術(shù)上（MOE混合架構(gòu)、文心大模型、GenFlow智能體）高度復(fù)用。