歷時(shí)一個(gè)多月，幾乎是緊接國(guó)慶檔起步的今年雙11大促已經(jīng)結(jié)束。

11月14日午夜，京東、天貓等多家電商平臺(tái)的雙11大促畫(huà)上句號(hào)。雖然對(duì)于最終的消費(fèi)數(shù)字依舊保持沉默，但增長(zhǎng)是它們各自戰(zhàn)報(bào)的共同主題。

越來(lái)越長(zhǎng)的周期，已經(jīng)讓走到第17年的雙11大促日漸平淡，不再是熬夜拼手速的消費(fèi)狂歡，但低價(jià)永遠(yuǎn)是它永恒不變的主題。不過(guò)電商平臺(tái)的雙11大戰(zhàn)，已經(jīng)不只是低價(jià)比拼，而是成為一場(chǎng)交織著平臺(tái)生態(tài)、AI技術(shù)與消費(fèi)體驗(yàn)的綜合較量。

增長(zhǎng)在繼續(xù)

從各家披露的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，今年雙11增長(zhǎng)在繼續(xù)。

11月15日凌晨，天貓宣布今年雙11實(shí)現(xiàn)四年來(lái)最好增長(zhǎng)，將近600個(gè)品牌成交破億，88VIP會(huì)員日均下單購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)31%。同樣在11月14日收官的京東則宣布，截至11月11日23:59，其今年雙11大促成交額再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)增長(zhǎng)40%，訂單量增長(zhǎng)近60%。

抖音電商11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月9日至11月11日，其平臺(tái)上有6.7萬(wàn)個(gè)品牌銷售額同比翻倍，超過(guò)10萬(wàn)商家直播銷售額同比翻倍。同日蘇寧易購(gòu)發(fā)布的消費(fèi)洞察顯示，10月9日至11月12日，在縣域市場(chǎng)，其雙11銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)48%。

而從宏觀來(lái)看，據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》顯示，2025年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間（10月7日—11月11日），綜合電商、即時(shí)零售及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的全網(wǎng)電商銷售額約1.7萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)14.2%。

除了戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)外，雙11的戰(zhàn)場(chǎng)也越來(lái)越寬。電商平臺(tái)們的生態(tài)協(xié)同能力遭遇考驗(yàn)，今年首次全面參戰(zhàn)雙11的即時(shí)零售就是一個(gè)縮影。

在各家電商平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)中，即時(shí)零售都增量亮眼。今年雙11，淘寶閃購(gòu)零售訂單同比增長(zhǎng)超2倍，天貓品牌即時(shí)零售日均訂單環(huán)比9月增長(zhǎng)198%；京東外賣(mài)則宣布已入駐超200萬(wàn)家品質(zhì)餐廳，合作的TOP300餐飲品牌在雙11期間日均訂單量較外賣(mài)上線首月增長(zhǎng)13倍；美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)據(jù)則顯示，自10月31日至11月11日，其近400個(gè)品類銷量同比增長(zhǎng)超100%，用戶人均消費(fèi)金額增長(zhǎng)近30%。

需要提及的是，今年雙11期間，餓了么改名淘寶閃購(gòu)的傳聞引發(fā)外界關(guān)注。本報(bào)記者此前也觀察到，淘寶閃購(gòu)已經(jīng)有了自己專屬的騎士服裝。不過(guò)餓了么相關(guān)人士已對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者否認(rèn)了改名消息，但其也表示兩邊如何融合目前還在討論中。有意思的是，11月14日美團(tuán)外賣(mài)官方還在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“再見(jiàn)了，陪伴我們12年的藍(lán)朋友”，并在美團(tuán)APP發(fā)放1000萬(wàn)份“送給藍(lán)朋友的花”兌換券。