導(dǎo)讀

康師傅的經(jīng)銷商數(shù)量在短短半年內(nèi)銳減近7000家，背后究竟隱藏著怎樣的市場玄機(jī)？管理層雖然表示要堅(jiān)持“高質(zhì)量發(fā)展”，但銷量的下滑卻讓他們的信心顯得岌岌可危。尤其是在方便面和飲品雙雙遭遇困境的情況下，康師傅未來的路該如何走？讓我們一起來深入分析一下。

康師傅經(jīng)銷商數(shù)量減少

截至2025年6月底，康師傅的經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)減少至63806家，而在2024年底時(shí)，這個(gè)數(shù)量還達(dá)到了70716家，可以說，短短半年時(shí)間，康師傅的經(jīng)銷商數(shù)量就減少了將近7000家，管理層在財(cái)報(bào)中也表示，這是由于產(chǎn)品升級(jí)和提價(jià)，影響了銷量。

為了應(yīng)對銷量下滑的局面，康師傅的管理層也表示，將在下半年繼續(xù)堅(jiān)持“高質(zhì)量發(fā)展”的方向，努力提升產(chǎn)品的附加值和品質(zhì)，從而在保持市場份額的再爭取一些市場增量。

但管理層也承認(rèn)，目前公司的銷量確實(shí)面臨挑戰(zhàn)，特別是方便面業(yè)務(wù)，由于上半年銷量不如預(yù)期，再加上今年基數(shù)較高，所以下半年能否實(shí)現(xiàn)正增長還要看市場表現(xiàn)。

除了繼續(xù)加大研發(fā)和生產(chǎn)上的投入外，管理層還透露了一項(xiàng)新計(jì)劃，那就是計(jì)劃加大無糖茶品類的推廣力度，力爭盡快實(shí)現(xiàn)無糖茶的規(guī)模化生產(chǎn)，以此來提升其市場表現(xiàn)。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，到2022年，東方大國無糖茶市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到237億元，到2027年有望達(dá)到1030億元，所以無糖茶的市場前景還是很廣闊的。

 

除了無糖茶以外，康師傅也在關(guān)注功能性飲料的發(fā)展機(jī)會(huì)，據(jù)管理層透露，目前國內(nèi)的功能性飲料市場已經(jīng)發(fā)展到了近2000億的規(guī)模，并且每年都保持著15%以上的增速。

功能性飲料市場還是一個(gè)很大的藍(lán)海，如果能在其中占據(jù)一席之地的話，對于康師傅未來的發(fā)展也是很有利的，所以管理層表示，會(huì)加強(qiáng)對功能性飲料領(lǐng)域的投入。

方便面、飲品雙降

根據(jù)康師傅控股發(fā)布的2023年中期業(yè)績顯示，公司在上半年?duì)I收達(dá)到了200.84億港元，同比增長了5.7%，凈利潤達(dá)到13.51億港元，同比增長了27.1%，整體來看，康師傅的上半年業(yè)績還是不錯(cuò)的。

不過在其主營業(yè)務(wù)方便面和飲品上來看，卻出現(xiàn)了不同程度的下滑，其東方大國便面業(yè)務(wù)收入134.65億元，同比下滑了1.5%，飲品業(yè)務(wù)263.59億元，同比下滑了2.2%。

尤其是飲品業(yè)務(wù)，這也是康師傅近五年 來首次出現(xiàn)中期銷售下滑，直接導(dǎo)致這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售額占比下滑到67.6%和32.9%，對于這兩項(xiàng)主營業(yè)務(wù)連續(xù)出現(xiàn)銷量下滑的情況，管理層在電話會(huì)議中表示主要是受到了產(chǎn)品提價(jià)、產(chǎn)品升級(jí)和市場競爭加劇等多方面因素的影響。