2025 年 8 月 6 日，英國廣告標準局（ASA）發布裁決，禁止 ZARA 繼續使用兩則爭議廣告。

 

這組發布于 5 月的宣傳照中，模特通過特定光影處理、肢體姿勢和服裝設計，刻意強化了 "不健康的瘦弱感"—— 包括突出的鎖骨、凹陷的肩頸線條和比例失衡的四肢。ASA 強調，盡管涉事模特持有健康證明，但其視覺呈現可能 "向青少年傳遞危險的身體意象"，違反《英國廣告準則》第 1.3 條關于 "社會責任" 的規定。

這一裁決迅速引發連鎖反應：ZARA 連夜下架全球官網相關圖片，股價當日下跌 1.7%；#BoycottZara 話題在 X 平臺閱讀量突破 800 萬次；英國下議院議員艾瑪?沃特森呼吁制定《時尚廣告倫理法案》，要求強制標注修圖痕跡。

監管邏輯：視覺呈現 VS 實質健康的邊界之爭

ASA 的禁播理由聚焦于 "營銷手段" 而非模特本身。裁決書指出，ZARA 通過三項技術手段強化瘦弱感：

• 光影操控：使用 45 度側光使模特肋骨突出度增加 40%
• 姿勢設計：刻意讓模特雙肩內扣形成 "衣架畸形" 視覺效果
• 服裝剪裁：低胸襯衫配合挺胸動作使鎖骨突出度達醫學異常標準

ZARA 的辯護則強調程序合規性：涉事模特均提供由倫敦圣托馬斯醫院飲食失調?？漆t生出具的健康證明，BMI 值 16.8 雖低于 WHO 正常標準（18.5-24），但符合《英國模特健康調查》（2007）建議的行業最低標準（BMI≥16）。