3月10日，是著名武俠作家金庸先生誕辰100周年的日子。為了紀念這位武俠小說界的巨擘，香港、嘉興諸多與金庸先生頗有淵源的地方都推出了各種紀念活動。然而，與“金庸”的火爆相比，他筆下的“武俠江湖”，似乎更符合那句意味深長的箴言：大鬧一場，悄然離去。隨著社交媒體和網絡流行文化大潮的來襲，年青一代的娛樂方式與過去有了天翻地覆的變化，當代年輕人還看金庸嗎？金庸這個超級IP的含金量是否還一如既往？上游新聞進行了了解。

圖書：“金”字招牌面臨挑戰(zhàn)

飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。自1955年《書劍恩仇錄》始，至1972年《鹿鼎記》終，歷時18年，金庸一共創(chuàng)作了15部風靡華語世界的武俠小說。1957年，《射雕英雄傳》一經刊登便洛陽紙貴，引發(fā)全港轟動，可謂“開談不講《射雕傳》，縱讀詩書也枉然”。如今，作為中國文壇標志性的武俠大家，金庸的影響力仍能從多個方面體現(xiàn)出來。

淘寶網店《射雕英雄傳》朗聲舊版全4冊已售出8000+單。網絡截圖

據(jù)潮新聞報道，浙江圖書館提供的數(shù)據(jù)，金庸已經連續(xù)3年上榜浙圖年度最受讀者歡迎作者前5位，其著作位列借閱榜單前10位。2019年到2023年間，杭州地區(qū)各區(qū)縣公共圖書館借閱金庸作品約5萬冊次，借閱人數(shù)9600人次。

上游新聞在淘寶瀏覽看到，金庸小說以“朗聲舊版”《射雕英雄傳》（全四冊）最為暢銷，其在博庫網、新華文軒、當當網天貓旗艦店的銷量分別為8000、5000、4000單，在天貓玄幻武俠小說熱榜排名第四，前四名分別為《龍族》《斗羅大陸》及《劍來》。而該套圖書在京東朗聲圖書旗艦店已售出20000+，同一版本的金庸武俠小說全集（共36冊）折后價為826元，同樣也賣出了20000+的數(shù)據(jù)。此外，在喜馬拉雅APP，由朗銳數(shù)字傳媒科技有限公司出品的付費有聲讀物《射雕英雄傳》《笑傲江湖》《天龍八部》《倚天屠龍記》播放量均在1000萬次以上，其中《射雕英雄傳》達到了1412萬次。

然而與之相對應的是，以“武俠小說”為標簽的有聲小說《雪中悍刀行》播放量則在27.6億次。

前不久，《2023年圖書零售市場年度報告》發(fā)布，暢銷榜單中現(xiàn)實主義題材作品一枝獨秀，卻不見“武俠”蹤影。從平臺電商渠道來看，當當網2023年度暢銷總榜數(shù)據(jù)中，武俠類小說依舊缺席。值得注意的是，在同年、同網站的武俠類小說暢銷榜上，前十名被金庸作品集占滿。

喜馬拉雅APP四部金庸經典小說播放量均超1000萬。網絡截圖

“武俠類小說依然具有一定的市場地位和影響力，但也面臨一些挑戰(zhàn)和變化。”PAGEONE書店市場經理劉迪坦言，當代文學、科幻和懸疑等類型小說不斷有新品面世，一些“爆款”的脫穎而出在一定程度上搶奪著大眾讀者的注意力和社交關注度。同時，數(shù)字化閱讀的便利和普及自然導致一部分讀者轉向電子書或在線閱讀平臺，一定程度上影響了實體武俠小說的銷售。

另一方面，網文賽道，武俠幾乎被打得毫無還手之力。“武俠沒前途，誰寫誰先死”——雖是調侃，但不無道理。以網文頭部網站起點中文網、番茄小說為例。數(shù)據(jù)顯示，近一年來，“武俠類”作品的上架數(shù)量、閱讀量、作品簽約等數(shù)據(jù)都穩(wěn)坐倒數(shù)幾名，處境尷尬。

據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網絡文學用戶規(guī)模達到5.37億人，達到歷史最高水平。而在閱文集團發(fā)布的《2023網絡文學十大關鍵詞》中，“種田”“坐忘道”“AI金手指”“霸總全球化”等詞上榜，仙俠、都市、歷史、現(xiàn)實、玄幻、科幻等多個題材成為年度熱門。成績斐然，“武俠”卻未能分一杯羹。

影視：近年改編難稱經典

根據(jù)DT財經與塔門2021年10月聯(lián)合發(fā)布的《當代年輕人“金庸成分”報告 》顯示，看過金庸小說及相關影視劇的人群中，80前、80后、85后、90后的占比幾近100%，95后、00后的占比分別超九成、近八成。其中，有95.2%的80前是通過原著小說；80后和90后通過影視了解金庸作品的比例不斷上升，分別達到77.9%、92.3%?？梢钥吹?，隨著時代的進步，越來越多的年輕人都是通過電視等媒體開始認識“武俠”，了解金庸。金庸作品曾出現(xiàn)過83版《射雕英雄傳》《東邪西毒》等讓人津津樂道的影視化改編，但不可否認的是，近年來的改編則難稱經典，反而出現(xiàn)了不少低分作品。

從2022年就發(fā)布宣傳海報的系列劇《金庸武俠世界》在今年首度發(fā)布了預告片。這部系列劇分為《東邪西毒》《南帝北丐》《華山論劍》《九陰真經》《鐵血丹心》五個短劇，由五位不同的導演執(zhí)導，共同構建起一個宏大的武俠世界。其中周一圍飾演黃藥師、高偉光飾演歐陽鋒、陳都靈飾演馮蘅、何潤東飾演段智興、明道飾演洪七公、孟子義飾演梅超風、此沙飾演郭靖。

《金庸武俠世界》海報。網絡圖